Videoinhalte machen heute einen großen Teil dessen aus, was es bedeutet, online zu sein. Mehr als je zuvor finden Unternehmen neue Wege, um durch Videoproduktion mit neuen Zielgruppen zu interagieren. Angesichts von Social-Media-Plattformen wie TikTok, die einen so schnellen Umsatz von Videoinhalten fördern, ist es nicht überraschend, dass Unternehmen schnell verschiedene Arten der Erstellung von Videoinhalten in ihre Marketingstrategien einbauen. Aber warum finden wir als Verbraucher und Betrachter dieser Videos sie so überzeugend? Und was hat das Videomarketing, was das traditionelle Marketing nicht hat? In diesem Artikel werfen wir einen Blick auf einige der Gründe, warum Videos, insbesondere animierte Erklärvideos, so weit verbreitet sind und bei einer so großen Zahl von Zuschauern so gut ankommen.
Ein Erklärvideo ist ein kurzes Video, das in der Regel für Marketing- oder Verkaufszwecke verwendet wird und das Produkt, die Dienstleistung oder die Geschäftsidee eines Unternehmens auf überzeugende und effiziente Weise darstellt. Die meisten Unternehmen stellen Erklärvideos auf ihren Landing Pages oder auf der Startseite ihrer Website zur Verfügung. Einige nutzen diese Videos sogar, um auf Facebook oder anderen Social-Media-Websites für ihr Produkt oder ihre Dienstleistung zu werben.
Animierte Erklärvideos sind die beliebteste Option und werden am häufigsten verwendet, da sie visuell sind und relativ einfach zu erstellen sind. Außerdem sind keine umfangreichen Produktionen erforderlich. Aufgrund des lehrreichen Formats eines Erklärvideos sind animierte Erklärvideos in der Regel visuell interessanter als ein Mann, der in einem Raum steht und spricht. Animierte Erklärvideos unterscheiden sich in Stil und Funktion, aber einige beliebte Stile sind:
Animierte Erklärvideos haben drei wesentliche Stärken, die sie für diese Zwecke perfekt machen. Da animierte Erklärvideos mit den vier Säulen der Kommunikation - Audio, Bild, Text und Animation - viele Informationen vermitteln können, ist es leicht zu erkennen, wie und warum Erklärvideos die gewünschte Botschaft an die Zielgruppe effektiv vermitteln. Sie können diese Informationen auf eindrucksvolle und fesselnde Weise vermitteln, indem sie Geschichten erzählen und Deine Botschaft und Dein Video unterhaltsam und mitteilenswert machen.
Erklärvideos in animierter Form sind im Vergleich zu Videos mit "sprechenden Köpfen" um 33 % unterhaltsamer und werden von den Zuschauern mit 66 % höherer Wahrscheinlichkeit weitergegeben. Solche Animationen haben wir für Menschen erstellt, die in den sozialen Medien für Aufsehen sorgen und ihre Bekanntheit steigern wollen. Unsere Erklärvideo Beispiele kannst Du Dir auf dem Link ansehen!
Aufmerksamkeit ist in der heutigen Zeit ein hohes Gut. Es ist eine unglaubliche Herausforderung, die Aufmerksamkeit der Menschen zu gewinnen. Einem Bericht zufolge haben wir festgestellt, dass die Aufmerksamkeitsspanne der Menschen inzwischen sogar geringer ist als die eines Goldfisches. Wie kann man die Aufmerksamkeit seiner Zielgruppe in einer Zeit gewinnen, in der sie von Werbetreibenden mit Werbung bombardiert wird? Die Antwort auf diese Frage ist ein verlockendes Video. Ein Erklärvideo ist ein unglaublich wirkungsvolles Instrument, um die Aufmerksamkeit der Zuschauer zu gewinnen.
Unser Gehirn wird von Unterhaltungsvideos mehr angezogen als von herkömmlichen Webinhalten. Wenn Dein Verstand ein fesselndes animiertes Video sieht, befiehlt er Dir, es Dir anzusehen. Das liegt daran, dass es Deine Neugierde weckt und Dir ein spannendes Medium bietet, um neue Konzepte zu verstehen. Das ist bei Fernsehwerbung nicht der Fall, denn Dein Gehirn assoziiert sie bereits mit lästigen Unterbrechungen, die Dir ein Produkt aufdrängen wollen. Außerdem verlangsamt die Einbettung eines Videos in Deinem Blog nicht einmal die Ladegeschwindigkeit der Seite wie auffällige Bilder und andere sperrige Elemente.
Einer der Hauptgründe für die Wirksamkeit von Erklärvideos und ihre Beliebtheit ist, dass sie fesselnd sind. Animierte Erklärvideos enthalten Video- und Audioelemente, was die Aufmerksamkeit Deiner Zuschauer nachweislich leichter fesselt. Durch die Kombination von kreativen Animationen und Bildern mit passender Musik und Erzählung hat Dein Publikum mehr zu kauen. Das sorgt für ein einprägsameres Erlebnis. Informationen, die in zwei Formaten - in diesem Fall Video und Audio - präsentiert werden, sind viel leichter zu verdauen, als wenn Du Dich auf ein Format beschränkst. Dies trägt dazu bei, dass sich die Zuschauer auf Dein Video einlassen können, da sie nicht auf einer Seite überfordert werden. Diese beiden Punkte sowie die Kürze von Erklärvideos ermöglichen es, im Gegensatz zu vielen anderen Formen der Informationspräsentation, einen schnellen Informationsschub zu erhalten, der leicht zu verdauen ist.
Helle Charaktere, die mit schönen Farben und hochwertigen Animationen präsentiert werden, kommen bei den Zuschauern besser an, weil sie eine emotionale Reaktion auslösen können. Diese Reaktion kann Humor, Hilfsbereitschaft oder alles andere sein, was Du willst! Videos mit Bühnen und Schauspielern wirken oft wie Marketinginstrumente und können unaufrichtig wirken. Dies ist nicht der Fall, wenn das gleiche Produkt von fröhlichen, farbenfrohen Zeichentrickfiguren präsentiert wird, da diese Art von Figuren selten mit Verkaufstaktiken in Verbindung gebracht werden.
Geschichten, die eine Struktur und einen klaren Verlauf haben, sind einprägsamer als bloße Aufzählungen von Informationen. Und nicht nur das, sie sind auch fesselnd. Ein animiertes Erklärvideo kann selbst sehr komplexe Prozesse und Ideen auf eine leichter zugängliche Art und Weise mit Hilfe von Erzählungen darstellen. Sie können Beispiele aus dem wirklichen Leben verwenden, schnell umsetzbare Lösungen präsentieren und in einfachen Grafiken zeigen, was zu tun und was zu lassen ist. Indem Du Dich auf die wichtigsten Informationen konzentrierst und die Geschichten und Beispiele auf Dein spezielles Publikum ausrichtest, wird Dein Video sofort ansprechender und relevanter.
Die digitalen Menschen sind nicht nur versiertere Nutzer, sondern auch versiertere Kunden. Die Verbraucher von heute sind weitgehend gegen traditionelle Verkaufsargumente gewappnet und neigen dazu, Verkaufsstrategien zu ignorieren. Der bessere Ansatz, um die Aufmerksamkeit Deiner Zielgruppe zu gewinnen, ist es, Vertrauen zu schaffen und aufzubauen. Ein neuer Trend im Bereich der Animation, der sich als vielversprechend erwiesen hat, um bedeutungsvollere Kundenbeziehungen zu schaffen (und auch das Lernen im Klassenzimmer zu fördern), ist Edutainment. Es ist eine der Erscheinungsformen des größeren Wandels hin zum Content Marketing, bei dem das Ziel nicht eine unmittelbare Transaktion ist, sondern der Aufbau einer langfristigen Verbindung mit einem sehr gezielten Publikum.
Natürlich wird die Edutainment-Animation den Bedarf an animierten Erklärvideos für die Einführung von Produkten und Dienstleistungen nicht ersetzen. Die altbewährte Formel funktioniert nicht ohne Grund. Aber wenn Du diesen Ansatz in Deinen Mix von Animationsmarketing-Taktiken aufnimmst, kannst Du großartige Ergebnisse erzielen. Ebenso wie ein einfühlsamerer Ton und eine einfühlsamere Erzählweise für Deine animierten Produkteinführungsbemühungen.
Das Einbetten eines Videos kann Deinen Webverkehr erheblich steigern. Was ist der wichtigste Faktor, der über den Erfolg eines Online-Geschäfts entscheidet? Es ist der Verkehr. Wenn es keine Besucher auf Deiner Website gibt, wird sie in Zukunft aufhören zu existieren. Google liebt Videos. Wenn Du nach einem beliebigen Begriff suchst, wirst Du höchstwahrscheinlich die Liste der Videos auf der ersten Seite der Suchergebnisse sehen. Deine Seite wird von Google sehr geliebt, und Du wirst einen Anstieg des organischen Verkehrs erleben, wenn Du ein erstklassiges Video in Deine Seite integrierst.
Die Wahrscheinlichkeit, dass Suchmaschinenbenutzer Deine Seite finden, ist um 50% höher, wenn Du ein Video in Deinen Inhalt integrierst. Außerdem werden die Nutzer mehr Zeit auf Deiner Seite verbringen, wenn das Video interessant ist. Das gibt den Suchmaschinen mehr positive Signale, was zu einem Anstieg Deiner Rankings und Deines organischen Traffics führt. Ein großer Vorteil des organischen Datenverkehrs ist, dass die Besucher, die Du von Suchmaschinen bekommst, sehr zielgerichtet sind. Das bedeutet, dass die Wahrscheinlichkeit höher ist, dass sie sich mit Deinen Inhalten beschäftigen und Deine Produkte kaufen, wenn sie ihnen einen Mehrwert bieten. Außerdem gab etwa 1 von 4 Online-Käufern an, dass sie vor einer Kaufentscheidung online nach YouTube-Videos gesucht haben.Mehr über die Erklärvideo Produktion erfährst Du auf dem Link!
Das Format eines Erklärvideos ermöglicht den Einsatz von Techniken, die in anderen Formaten einfach nicht möglich sind. Zum Beispiel kann ein Erklärvideo, egal wie kurz es ist, durch das Erzählen einer Geschichte und das Einbeziehen von Charakteren aufgewertet werden. Menschen mögen Geschichten, und außerdem sind sie eine hervorragende Möglichkeit, Deinen Zuschauern Informationen auf einprägsame Weise zu vermitteln.
Aber Geschichten sind nicht die einzige Technik, die Erklärvideos bieten. Du kannst auch Musik hinzufügen, um Emotionen zu wecken. Entscheide Dich für eine emotionale Erzählung anstelle von einfachem Text auf dem Bildschirm oder füge stattdessen ein paar Witze ein. Was auch immer Du tust, es sollte nicht langweilig sein. Wenn Du Dein Publikum dazu bringst, etwas zu fühlen, wird es sich auch daran erinnern. Ein einprägsames Video ist das, was die Aufmerksamkeit auf Deine Marke lenken wird.
Warum sind diese animierte Erklärvideos so effektiv? Was ist das Geheimnis hinter ihrem Erfolg? Dieses Geheimnis besteht aus zwei Teilen. Der erste Grund für den Erfolg und die Wirksamkeit von animierten Erklärvideos ist ihre Vielseitigkeit. Sie eignen sich gleichermaßen für Konferenzen, Monitore, Smartphones und Tablets. Sie können über YouTube, eine Website oder soziale Medienplattformen verbreitet werden, d. h. Du kannst Dein Publikum überall dort erreichen, wo es seine Zeit verbringt.
Der zweite Teil ihres Erfolgs liegt im kreativen Prozess begründet. Im Kern erzählen animierte Erklärvideos Geschichten - und von den ersten Bilderbüchern, denen wir als Kinder begegnen, bis hin zum neuesten Roman oder der neuesten Netflix-Serie ist unser Gehirn fest darauf eingestellt, Geschichten zu verstehen und aufzunehmen. Durch den Einsatz von Illustrationen, Animationen, Bildschirmtext und Voiceover vermittelt ein animiertes Erklärvideo Informationen auf eine Art und Weise, die den unterschiedlichsten Lernvorlieben gerecht wird. Das Whiteboard selbst und die Hand tragen ebenfalls dazu bei, eine Lernhaltung zu schaffen.
Die Kombination dieser Qualitäten macht animierte Erklärvideos ansprechend, einprägsam und in der Lage, auf emotionaler und intellektueller Ebene eine Verbindung herzustellen - so kannst Du Deine Botschaft weit und breit verbreiten.
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