Videomarketing: Was ist das?

Video ist ein leistungsfähiges Medium, das es Unternehmen ermöglicht, mit ihrem Publikum auf eine Weise zu kommunizieren, die mit anderen Formaten nicht möglich ist. Als visuelle Wesen neigen Menschen dazu, Videos eine längere Aufmerksamkeitsspanne zu schenken als Texten. Trotz der Leistungsfähigkeit von Videos gehen viele Inhaber kleiner und mittlerer Unternehmen davon aus, dass Videomarketing nur für größere, etablierte Unternehmen geeignet ist.

Das Budget, die Zeit und die Fähigkeiten, die für die Erstellung von Videos erforderlich sind, sind die Hauptgründe, warum Inhaber kleiner und mittlerer Unternehmen diese Art von Marketing vermeiden. Aber eine Videomarketingstrategie ist viel einfacher zu realisieren, als Du vielleicht denkst. Wir haben diesen Leitfaden zusammengestellt, damit Du verstehst, warum Videos für kleine Unternehmen so wichtig sind und wie Du Dir die Vorteile dieses Mediums zunutze machen kannst.

Was ist Videomarketing?

Die meisten Menschen sind visuell geprägt. Wir mögen Bilder, Farben, Videos, Tabellen und Diagramme. Das heißt, wenn Dein Marketinginhalt Videos enthält, stehen die Chancen gut, dass ein potenzieller Kunde darauf klicken wird. Genau darum geht es beim Videomarketing. Es ist eine Möglichkeit, potenziellen Kunden wertvolle Informationen über Dein Produkt, Deine Dienstleistungen oder Deine Branche zu vermitteln. Und zwar auf eine sehr ansprechende Art und Weise, um Traffic zu generieren, die Markenbekanntheit zu steigern und die Bindung an Deine Marke zu fördern. Einige der effektivsten Arten von Marketingvideos sind:

• Produktvideos
• Videos mit Kundenberichten
• Unternehmen "über uns"
• Webinar
• Erklärvideo

Für welche Art von Video Du Dich entscheidest, hängt von Deinem Unternehmen und Deinem Marketingbedarf ab, aber Du solltest sie nie als eigenständige Inhalte betrachten. Sie sollten Teil einer viel größeren, dynamischeren Marketingstrategie sein, die alle anderen Formen von Inhalten umfasst, um die Interaktion mit den Nutzern über alle Kanäle und Formate zu maximieren.

Warum Videomarketing?

Videomarketing hat in den letzten zehn Jahren so stark an Zugkraft gewonnen, dass fast jedes Unternehmen es jetzt ausprobiert. Es gibt mehrere Gründe für die zunehmende Akzeptanz von Videos als Content-Format für das Marketing. Hier sind einige von ihnen:

• Menschen lieben Bilder mehr als Worte. Unser Gehirn verarbeitet Bilder viel schneller als Worte, und eine MIT-Studie ergab, dass wir Bilder, die wir gesehen haben, schon nach 13 Millisekunden wiedererkennen können. Angesichts der schwindenden Aufmerksamkeitsspanne Deiner Zielgruppe sind Videos die beste Möglichkeit, ihre Aufmerksamkeit zu erregen.
• Videos wecken Emotionen. Durch wirkungsvolles Storytelling können Videos die richtigen Emotionen beim Zuschauer hervorrufen. Die Ersteller können ihre Erzählung auf der Grundlage der Ziele planen, die sie mit ihren Inhalten erreichen wollen.
• Videos sprechen mehrere Sinne der Zuschauer an. Ein Video kann die Sinne des Zuschauers ansprechen, z. B. Sehen und Hören. Dadurch werden Emotionen geweckt und Überzeugungsarbeit geleistet. Unsere Erklärvideo Beispiele kannst Du Dir auf dem Link anschauen!

Wie man Video-Marketing durchführt

Videomarketing ist ein Instrument für das Wachstum Deines Unternehmens und sollte in eine Reihe von Maßnahmen zur Unternehmensförderung, wie E-Mail-Marketing, Werbung in sozialen Medien usw., eingebunden werden. Die gesamte Marketingstrategie bestimmt Deine Videomarketing-Strategie. Denke daran.

• Bestimme Deine Ziele. Erstelle Videos für Deine Zielgruppe, indem Du sie recherchierst. Wenn die Leute dann über die Suchmaschine nach Informationen suchen, kann Dein Video ganz oben in den Ergebnissen stehen. Auf diese Weise erregst Du die Aufmerksamkeit der Nutzer, der Follower Deiner Videos und damit neuer Kunden.
• Verstehe Dein Publikum. Wenn Du offen und transparent bist, erweckst Du Vertrauen bei Deinem Publikum; es stellt sicher, dass Du es verstehst. Videos geben Dir die Möglichkeit, Dein wahres Gesicht zu zeigen, auf Dein Publikum zuzugehen und über Dein Angebot zu sprechen. Und Vertrauen ist die beste Art zu verkaufen.
• Setze ein Budget fest. Um ein Video zu promoten, musst Du keine großen Summen ausgeben, die Kosten sind minimal. Du musst nur ein Video nach den Wünschen der Nutzer erstellen, es optimieren, indem Du einen Titel mit einem Schlüsselwort schreibst, und eine Beschreibung des Videos und Schlüsselwörter hinzufügen.

Meistens werden solche Inhalte unabhängig beworben.

• Wähle eine Art von Video. Drehe interessante Videos, zeige die Herstellung Deiner Produkte, zeige das Leben hinter den Kulissen des Unternehmens, gib nützliche Informationen über die Verwendung des Produkts, antworte auf Kundenanfragen. Wähle den Typ und das Genre.
• Video(s) planen. Um ein Video gut zu planen, brauchst Du ein gutes Drehbuch, genau wie bei jedem anderen professionellen Video. Ohne ein Skript vergisst man schnell etwas, sagt etwas Falsches und muss einen Teil des Videos neu drehen. Ein Drehbuch ist ein wichtiges Instrument zur Verbesserung Deines Videos.
• Vermarkte Deine Video(s). Wenn Du Videos auf Deinen Ressourcen - in einem Blog, auf einer Landing Page - veröffentlichst, erhöht sich die Besuchszeit auf Deinen Seiten, was sich positiv auf die Werbung für Deine Seiten auswirkt. Dies ist ein weiterer Pluspunkt, der für die Videostrategie spricht.
• Leistung verfolgen. 82 % der Unternehmen sind der Meinung, dass die Effektivität des Videomarketings für ihre Gesamtstrategie entscheidend ist. Video entwickelt sich rasant und wird die derzeitigen Standards schneller übertreffen, als wir erwarten. 83 % der Unternehmen sind der Meinung, dass Videomarketing einen hohen ROI liefert, was es zu einem Trend macht.

Beispiele für Videomarketing

In diesem Zeitalter, in dem Videos bereits die digitale Welt dominieren, wirst Du jedes Mal ein Beispiel für Videomarketing sehen, wenn Du Dein Social-Media-Profil aufrufst, eine SAAS-Website öffnest, die Du für Deine Arbeit nutzt, oder einfach nur auf YouTube suchst. Hier sind einige bekannte Beispiele für Dich!

• Startseite. Vimeo steht hoch im Kurs, wenn wir über Videos auf einer Landing Page sprechen. Die Plattform hat geschickt Videos integriert, um eine Demo des Vimeo-Players zu geben und zu zeigen, warum er eine gute Wahl für B2B-Unternehmen ist.
• Erklärvideo. Wenn Du WhatsApp häufig auf Deinem Desktop-Browser verwendest, hast Du sicher schon das Erklärvideo auf der Seite web.whatsapp.com gesehen, in dem erklärt wird, wie Du den QR-Code mit Deinem Telefon scannen und WhatsApp auf Deinem Desktop verwenden kannst.
• Social Media-Kampagne. Vor ein paar Jahren hat Always das Internet mit seiner #LikeAGirl-Kampagne erobert. Sie wählten ein kontroverses Thema und entwickelten ein Video mit einer überzeugenden Botschaft, das sich das virale Marketing zunutze machte.
• Vlog. Hubspot betreibt einen Vlog namens Hubspot Academy, in dem sie die Feinheiten des Inbound-Marketings vermitteln. Dies ist eine großartige Content-Marketing-Strategie, die das Videomarketing nutzt, um die Markenbekanntheit zu erhöhen.
• Live-Video. Facebook hat seine F8-Konferenz live übertragen, auf der Mark Zuckerberg viele der neuen Funktionen und Pläne von Facebook vorstellte. Das Video wurde als Anzeige geboostet und erreichte über eine Million Zuschauer. Mehr über die Erklärvideo Produktion erfährst Du auf dem Link!

Quellen:

• Elegant: 6 Videomarketing-Trends, die Du kennen musst
• Hookle: What Is Video Marketing And Why Is It Important for Small Businesses
• NG Data: What is Video Marketing? Benefits, Challenges and Best Practices for a Successful Video Marketing Campaign