Die Verkaufsförderung für die von Deinem Unternehmen angebotenen Produkte und Dienstleistungen sollte Dein vorrangiges Ziel bei der Planung einer neuen Online-Marketing-Kampagne sein. Daher musst Du einen besonderen Schwerpunkt auf die Art und die Qualität der Inhalte legen, die Du zur Förderung Deines Unternehmens verwenden wirst. Animierte Erklärvideos gehören wahrscheinlich zu den effizientesten Webmarketing-Tools, da sie es dir ermöglichen, die von dir gewünschte Geschichte auf unterhaltsame und fesselnde Weise zu erzählen. Du brauchst nicht einmal ein großes Budget, um Dein eigenes animiertes Erklärvideo erstellen zu können, denn Du kannst es ganz alleine machen, selbst wenn Du keine Erfahrung als Animator hast. In diesem Artikel zeigen wir dir, wie Du animierte Erklärvideos erstellen kannst, indem wir dich durch jeden Schritt des Prozesses führen.
Ein Erklärvideo ist ein kurzes (oft etwa 2-3 Minuten) und überzeugendes Video, das eine Idee oder ein Produkt verkauft, indem es die größten Stärken und Vorteile für die Endnutzer hervorhebt. Betrachte es als eine Art Video-Elevator-Pitch. Die meisten Marken verwenden Erklärvideos, bei denen es sich oft um Bildschirmaufnahmen auf der Homepage ihrer Website und auf Produkt-/Dienstleistungsseiten handelt. Sie kommunizieren ihr Kernangebot mit einer Kombination aus Bildern und Hintergrundgesang.
Ein ideales Erklärvideo sollte die wichtigsten Fragen Deiner Zielgruppe beantworten und klar beschreiben, wie Dein Produkt oder Deine Idee ihnen hilft. Es handelt sich um ein leistungsstarkes Content-Format, mit dem SaaS-Marken, Serviceportale, Dienstleistungsunternehmen, gemeinnützige Organisationen und Vermarkter im Allgemeinen ihre Ideen verkaufen und die Konversionsrate erhöhen können. Aber Erklärvideos sind keine Anleitungen oder Tutorials. Sie erklären nicht die technischen Einzelheiten einer Idee und konzentrieren sich auf die wichtigsten Details und Vorteile.
Ein gutes Erklärvideo ist:
Es geht um Folgendes: Ein gutes Erklärvideo erzählt eine gute Geschichte. Das ist eine Erklärung, aber es sollte den Zuschauer auf eine Reise mitnehmen - Deine Reise. Es sollte ihn interessieren. Nachdem wir nun geklärt haben, was ein Erklärvideo ist, wollen wir uns nun damit beschäftigen, wie man ein Erklärvideo erstellt. Wie Du ein Erklärvideo erstellen kannst, erfährst Du hier!
Die Effektivität eines Erklärvideos ist in der Regel höher als bei jeder anderen visuellen Marketingstrategie. In ein oder zwei Minuten kann die Geschichte, die Du in einem Erklärvideo erzählst, mehr Gewicht haben als eine normale Kampagne. Warum sind sie also so effektiv? Hier sind einige Gründe dafür:
Videostile
Nachfolgend findest Du die wesentlichen Schritte der Videoproduktion . Der Prozess kann je nach Dringlichkeit des Projekts ausgedehnt oder verkürzt werden.
Bevor Du mit dem Schreiben eines Drehbuchs beginnst, musst Du Dir einige Fragen stellen. Was ist der Zweck Deines Videos, und wer ist Dein Publikum? Es gibt viele Unternehmen, die Videoinhalte für ihr Publikum bereitstellen. Wenn sie ein Videoproduktionsprojekt beginnen, vergessen sie oft, ihre Zielkunden zu verstehen.
Die Analyse Deines Publikums ist einer der wichtigsten Schritte, wenn es um Erklärvideos geht. Da diese Art von Botschaft aus zahlreichen Elementen besteht (Kombination aus Bild, Ton und Text), kann man leicht einen Fehler machen und die Zuschauer verprellen. Professionelle Erklärvideos sollten Dir helfen, den Kontakt zu Deinem Publikum herzustellen. Du kannst soziale Medien beobachten, Analysetools nutzen und Zielgruppen befragen, um deinen Zielmarkt zu identifizieren.
Soziale Medien sind bei der Analyse Deines Zielpublikums von Vorteil. Du kannst auch interaktive Funktionen nutzen, um die Vorlieben Deiner Zielgruppe zu ermitteln und Deine Marketingstrategie zu verbessern.
Bevor Du ein Erklärvideo erstellen kannst, solltest Du genau wissen, welche Art von Publikum Du ansprichst, was Du mit dem animierten Erklärvideo erreichen willst und wo Du es im Internet zeigen wirst.
Eine erfahrene Erklärvideo-Firma wird sich in der Regel mit Dir zusammensetzen, bevor sie mit der Erstellung des animierten Erklärvideos beginnt. Außerdem wird sie sicherstellen, dass Du ein kreatives Briefing erstellst, um Deine Geschäftsidee, Deine Präsentationsziele und die von Dir beabsichtigte Zielgruppe zu beschreiben. Dieses Verfahren ist grundlegend, um ein fachmännisches Schulungserklärungsvideo ohne jegliche Vorbereitung zu erstellen!
Das Drehbuch ist das wichtigste Element, wenn Du ein Erklärvideo erstellen möchtest. Dein Erklärvideo kann noch so coole Grafiken haben und von einem Morgan Freeman-esken Voice-Over begleitet werden, ohne ein solides Drehbuch ist es völlig wertlos. In der Vorproduktionsphase verbringen wir einen großen Teil unserer Zeit und Energie mit dem Verfassen des Drehbuchs.
Wir lieben es, wenn unsere Kunden aktiv in den Prozess der Drehbucherstellung einbezogen werden. Der Grund dafür ist, dass Du die Sorgen und Nöte Deines Zielkunden besser kennst als jeder andere. Und das Video ist der Ort, an dem diese Anliegen angesprochen werden müssen.
Daher musst Du diese Fragen in Deinem Drehbuch beantworten, z. B.
Sobald das geklärt ist, bietet Dein formuliertes Skript einen kurzen Überblick über Dein Produkt und seine Funktionen. Es stellt das Problem vor, mit dem Deine Zuschauer bereits konfrontiert sind, und beantwortet dieses Problem dann mit Deiner Lösung (Deinem Produkt oder Deiner Dienstleistung).
Im Idealfall enthält es Vertrauenssignale, wie z. B. Referenzen von bekannten Kunden, Auszeichnungen oder Berichte usw. Schließlich sollte sie eine Aufforderung zum Handeln enthalten (z. B. "Melden Sie sich für unseren kostenlosen Test an, indem Sie hier klicken"). Wenn Du ein Erklärvideo erstellen möchtest, solltest Du diese Schritte befolgen.
Mit diesen Erkenntnissen ist es nun an der Zeit, Deine Botschaft zu planen. Der Einfachheit halber solltest Du Dich auf eine Kernbotschaft konzentrieren, die Dein Publikum mitnehmen soll. Du kannst das auf drei kleinere Botschaften ausdehnen, aber gehe nicht über drei Ideen in einem Video hinaus. Denke daran, dass dieses Erklärvideo nur dazu dient, das Interesse Deines Publikums an Deinem Thema oder Unternehmen zu wecken, und nicht dazu, ihm alles zu erklären.
Die besten Erklärvideos folgen dieser einfachen Struktur:
Dies ist auch ein guter Zeitpunkt, um über den Tonfall nachzudenken, den Du verwenden wirst. Der Tonfall muss zu der Botschaft, die Du vermittelst, und zu Deiner Marke passen. Ein eher unbeschwerter und unterhaltsamer Ansatz ist für die meisten Zielgruppen eine sichere Option, denn die Menschen lieben es, unterhalten zu werden. Wenn Du mit Humor oder einer Überraschung aufwarten kannst, die Dein Publikum zum Lachen bringt, kann das einen großen Einfluss auf die Wahrnehmung Deiner Marke haben. Sei Dir nur darüber im Klaren, dass Humor nicht international übertragbar ist, wenn Du ein breiteres Publikum als nur in Deinem Land hast.
Hier beginnst Du damit, eine Vorstellung davon zu bekommen, wie Dein Video letztendlich aussehen wird. Doch bevor Du in diese Phase einsteigst, empfehlen wir Dir, Dir tolle Beispiele anzusehen. Geh zu Vimeo oder Behance. Finde einzigartige Videos, finde Inspiration. Es geht nicht darum, die Ideen anderer Leute zu klauen, sondern zu sehen, was möglich ist und was funktioniert.
Seien wir ehrlich, es wurde alles schon einmal gemacht, also ist es ein großes Plus, sich von besseren Beispielen inspirieren zu lassen. Das ist sehr wichtig. In dieser lauten Welt muss Dein Video einen einzigartigen Look haben. Speichere Favoriten und erstelle Moodboards, um sie als Inspiration zu nutzen. Wenn Du mit der Erstellung von Bildmaterial beginnst, solltest Du natürlich die Identität Deiner Marke mit einbeziehen:
Beginne mit 1-2 Bildern und teste, wie es aussieht. Vielleicht spielst Du auch mit Farbpaletten. Frage dann Deine Kollegen, was sie davon halten. Ignoriere alle positiven Meinungen und höre Dir das kritische Feedback an, vor allem wenn es Ähnlichkeiten aus verschiedenen Quellen gibt.
Meiner Erfahrung nach kommt das wertvollste Feedback in der Regel als eine kurze Notiz zum Thema an. Allerdings werden die Antworten von verschiedenen Personen unterschiedlich ausfallen, und die endgültige Entscheidung sollte bei Dir liegen, und es ist oft am besten, auf Deine Intuition zu hören. Lass es einfach 24 Stunden lang ruhen, und wenn es Dir nach 24 Stunden immer noch gefällt, dann war's das.
Wenn Du Deine Animation lebendiger und interessanter gestalten möchtest, solltest Du daran denken, eine Sprachausgabe hinzuzufügen. Würdest Du gerne einen Animationsfilm ohne Stimme sehen? Sie ist ein wesentlicher Bestandteil jeder Filmaufnahme.
Wenn Du Dich fragst, wie man einen Trickfilm macht, musst Du auch wissen, wie man ein Voiceover aufnimmt. Die Animation wird von der Stimme beeinflusst, um den Fokus und das Timing einer Szene zu bestimmen. Die animierte Szene und das Voiceover müssen perfekt aufeinander abgestimmt sein, um die Aufmerksamkeit des Zuschauers zu erhalten. Früher mietete man ein Aufnahmestudio und stellte einen Tontechniker und Sprecher dafür ein. Aber heute werden die Castings für Sprecher online durchgeführt und der beste Sprecher mit professionellen Aufnahmegeräten wird eingestellt.
Eine gut ausgearbeitete Animation oder grafische Effekte für Dein Erklärvideo können ihm den gewünschten "Wow"-Faktor verleihen. Animationen helfen dabei, die Aufmerksamkeit des Publikums zu gewinnen und es dazu zu bringen, dem Erklärvideo mehr Aufmerksamkeit zu schenken.
Abgesehen von Animationen können auch Musik und Soundeffekte dazu beitragen, ein wirkungsvolles Erklärvideo erstellen. Musik bestimmt den allgemeinen Ton des Videos und weckt Emotionen beim Betrachter. Wähle einen Titel, der zu Deiner Marke und Deinem Publikum passt. Du kannst mehrere lizenzfreie Tracks online finden, entweder in der Bibliothek des von Dir verwendeten Erklärvideo-Tools oder auf Plattformen. Unsere Erklärvideo Beispiele kannst Du Dir hier anschauen!
Während Dein Video fertiggestellt wird, ist es an der Zeit, sich auf den Start vorzubereiten. Am besten ist es, wenn Du Dich im Voraus darauf vorbereitest, damit das Video, wenn es fertig ist, erfolgreich gestartet werden kann.
Dies sind die Dinge, um die Du Dich kümmern musst:
Quellen:
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Mein Name ist Alexandra Sommer. Ich freue mich auf Deinen Anruf.
